Вы умны и прекрасно понимаете, что для роста аудитории вашего блога нужно прежде всего публиковать полезный контент. Вы делитесь ценными советами, раздаете бесплатные руководства, но при этом совсем не общаетесь с читателями. В вашем блоге все тихо и спокойно. Да, у вас есть определенный трафик, но не хватает какой-то искры... Знакомая ситуация? Тогда вам обязательно нужно прочитать эту статью и воспользоваться нашими советами. Благодаря им вы сможете найти общий язык с аудиторией, создать в блоге домашнюю обстановку.

Никто не сплетничает с компанией. Никто не общается с роботом. Никто не дружит с корпорацией. Чтобы привлечь читателей, ваши тексты должны быть человечными. Пишите так, будто разговариваете с воображаемым другом. Заведите беседу. Представьте, какие вопросы задал бы ваш друг, и ответьте на них. Подумайте, с какими проблемами он бы мог столкнуться, и помогите адекватным советом. Не говорите так, будто вы робот или сотрудник корпорации:

Пост для блога – это не школьное сочинение. Здесь должна явно прослеживаться ваша индивидуальность. Добавляйте какие-то отличительные черты и личные характеристики. Можно использовать необычные запоминающиеся слова. Пусть в ваших текстах будут такие фразы, которые используете только вы и никто другой. Читайте свои посты для блога вслух. Отражает ли текст вашу позицию? Какие моменты вызывают сомнения?

Метафоры употребляют для того, чтобы объяснить абстрактную идею или упростить понимание сложных вещей. Все так. Но ведь метафоры способны на гораздо большее. Метафоры автоматически делают блог более живым и привлекательным. Они создают образы, с помощью которых читатели могут видеть, чувствовать, слышать, ощущать вкус или даже запах того, о чем вы говорите. Чем ярче и образнее метафоры, тем проще прочувствовать ваше сообщение. Вот, как можно влиять на читателя с помощью текста. Вот, за счет чего вы можете стать более запоминающимся, интересным и убедительным.

Добавьте в ваши метафоры дополнительную дозу индивидуальности, исходя из вашего личного опыта. Например, если вы заядлый путешественник, употребляйте метафоры на тему путешествий. Это даст читателям представление о вашей жизни и поможет им лучше вас узнать. К тому же, это еще одна возможность для взаимодействия. Зная о вашем увлечении путешествиями, читатели наверняка захотят расспросить о ваших планах на лето или о ваших впечатлениях о той или иной стране.

Метафоры раскрывают личные черты вашего характера. Благодаря им легко догадаться, что вам больше всего нравится: европейский футбол или американский, классическая музыка или панк-рок, садоводство или кулинария. Метафору также можно использовать в качестве темы для поста блога. Выберите любую сферу (приготовление пищи, боулинг, путешествия – неважно) и ищите ассоциации, связанные с тематикой блога.

Допустим, вы ведете блог о контент-маркетинге и в качестве ключевой темы выбираете велосипеды. Тут можно провести аналогию. Сказать, что лучший способ выжить на пути к вершинам контент-маркетинга – любить то, что делаешь. Если вы ненавидите писать, не заставляйте себя вести блог. Лучше снимите видео или наймите копирайтера.

Суть контент-маркетинга не только в обучении и раздаче советов. Важно вдохновлять своих подписчиков, менять их убеждения и призывать к активным действиям. Как вдохновлять?

Делиться советами – это хорошо, но недостаточно. Помимо этого, нужно постоянно подталкивать читателей на применение этих рекомендаций на практике.

Ваш авторитет блогера формируется постепенно. Вы увлечены своей тематикой и уверенными шагами движетесь к лидерству в своей области. И вроде бы все здорово. Но кто захочет иметь дело с занудным старым профессором? Или со скучным умником? Иногда есть смысл рассказать о своих уязвимых сторонах. Делитесь не только накопленным опытом, но и честно признавайте свои ошибки. Покажите, что вы обычный человек, точно такой же, как и ваши читатели. Подчеркнуть сходство можно, выбрав общего врага. Но будьте осторожны! Излишняя фамильярность выглядит отвратительно. Убедитесь, что вы с читателями на одной волне.

Можно подумать, что ведение блога – дорога с односторонним движением. Вы пишите, публикуете и делитесь постами. Но быть интересным – только полдела. Суть блога не в рассказах о ваших достижениях, а в обращении к читателям.

Прекрасным примером правильного блоггинга может стать Марк Шафер, ведущий блога {grow} и автор нескольких бестселлеров. Недавно Марк опубликовал свой 1000-ый пост. Кстати, вы можете представить, как бы выглядел ваш 1000-ый пост? О чем бы вы написали? О том, как сложно было в самом начале? Как много вы добились с тех пор? Марк поступил совсем иначе. Он персонально поблагодарил своих первых десятерых читателей и признался, что многому у них научился и что именно они вдохновили его на старте.

Вот что мы имеем в виду, говоря «будьте заинтересованы и заботьтесь о своих читателях». Ищите у них вдохновения. Помогайте им и уважайте их. Относитесь к ним, как к лучшим друзьям. Задавайте вопросы, спрашивайте, как дела. Узнавайте, чем еще можете помочь.

C помощью этих несложных советов можно привлечь аудиторию, заполучить фолловеров и наладить с ними дружеские отношения. Пользуйтесь ими как можно чаще и не забывайте: лояльность читателей – половина успеха ваших публикаций.

Адаптация материала 5 Ways to Bond with Your Blog’s Audience by Henneke Duistermaat.